2013년11월10일 35번

[경영일반]
전략 경영의 과정 및 유형에 대한 설명으로 가장 거리가 먼 것은?

① 시장침투(market penetration) 전략은 기존제품을 새로운 시장에 출시하여 시장점유율을 증대시키려는 전략이다.
② SWOT 분석은 외부환경의 기회 및 위협 요소와 내부자원의 강점 및 약점을 파악하여 기업의 전략을 수립하기 위해 사용한다.
③ 전략통제란 기대되는 성과와 실현된 성과를 비교하고 목적에서 이탈된 부분을 수정하는 전략 경영의 과정이다.
④ 제품 포트폴리오 전략은 기업이 취급하는 여러 사업을 전략 단위로 파악하여 사업단위별로 성장시킬 것인지 혹은 포기할 것인지를 파악하기 위한 경영전략의 유형이다.

(정답률: 30%)

문제 해설

시장침투 전략은 이미 기존 시장에서 제품을 판매하고 있는 기업이 해당 시장에서 더 많은 점유율을 확보하기 위해 새로운 마케팅 전략을 도입하는 것이다. 다른 보기들은 전략 경영의 과정이나 유형에 대한 설명이지만, 시장침투 전략은 새로운 시장에 제품을 출시하는 것이 아니라 이미 있는 시장에서 더 많은 점유율을 확보하기 위한 전략이므로 가장 거리가 먼 것이다.

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